Letters hebben veel meer invloed dan veel mensen denken. Of een tekst lekker leest hangt uiteraard af van of die goed geschreven is, maar de leesbaarheid van het gekozen lettertype, de regelafstand, de witruimtes tussen en om de tekst, tussenkoppen die de hiërarchie aangeven; het is mede bepalend voor of jouw boodschap goed overkomt. 

Daarnaast roepen letters, of liever gezegd lettertypes, een bepaalde sfeer op. Het logo van een advocaat vraagt om een heel ander lettertype dan het logo van een kinderopvang. De keuze voor een lettertype, of voor een combinatie van lettertypes, is dus van groot belang. Vandaar dus dat ze bij mij de hoofdrol krijgen.