De keuze voor een lettertype mag nooit de sluitpost zijn bij een logo-ontwerp. Hoezeer een lettertype de uitstraling van een logo bepaalt, laat een voorbeeld uit de praktijk zien. Natuurlijk Hardlopen verkoopt (hardloop)schoenen met hele dunne zooltjes, die je dwingen tot een andere manier van hardlopen. Daardoor maak je je voet- en beenspieren actiever. Een vrij vooruitstrevend concept, wat je niet terugziet in het oude logo. 

Het oude logo gebruikt de Gill Sans, een 90 jaar oud lettertype. Met de Gill Sans op zich is niets mis. Het is goed leesbaar, zelfs het logo van de BBC is er in gezet.

Maar met name de karakteristieke a met de verschillende lijndiktes geeft het logo een gedateerde uitstraling. En dat is nu net wat niet past bij een innovatief concept als dat van Natuurlijk Hardlopen. 

In het vernieuwde logo heb ik de FF Cocon gebruikt. De voet in het logo heb ik dezelfde a-symmetrische rondingen meegegeven.

Het meest kenmerkend aan de letter zijn de afgeronde uiteinden, de penseelstreekachtige details en de ronde maar toch a-symmetrische vormen. Een beetje vreemd, maar wel lekker. Het lettertype versterkt waar Natuurlijk Hardlopen voor staat: vooruitstrevend, modern, fris en in beweging. Door het woord ‘natuurlijk’ cursief te zetten wordt dat benadrukt.

Met de keuze voor een bepaalde letter kun je, kortom, al heel veel kwijt over waar je als bedrijf voor staat. 

Hoe zit het eigenlijk met het lettergebruik in jouw bedrijfscommunicatie? Kan ik je helpen met mijn loep en professionele blik? Een eenvoudige ingreep doet vaak wonderen.