Logo restyling, hoe werkt dat?
Soms zie ik een logo van een collega-ondernemer waarvan mijn handen gaan jeuken… En als ik dat subtiel laat blijken, kan het zomaar gebeuren dat ik aan de slag mag. Als ik haar een nieuw logovoorstel mail, hangt deze zangeres en (stem)coach binnen twee minuten aan de telefoon. Naar eigen zeggen ‘geraakt’. “Wat een lief logo, en wat is die letter goed gekozen!”
Stap 1: de typografie onder handen nemen
Hoe ga ik te werk bij het aanpassen van een logo? In de meeste gevallen is het de typografie die het hardst hapert en daar kijk ik dus als eerste naar. Vaak ga ik op zoek naar een andere letter; een die passender is bij de opdrachtgever. ‘Mijn’ zangeres en (stem)coach straalt enorm veel persoonlijkheid uit, dus ook het logo moet dat uitstralen. Daarom lijkt een scriptletter me veel toepasselijker dan de zeer ruim gespatieerde niet-al-te-uitgesproken letters uit het oude logo.
Stap 2: het beeldmerk in lijn brengen met de typografie
Een voorwaarde van de opdrachtgever is dat het vrouwenhoofdje ‘met de knipoog en de grote mond’ blijft; het begeleidt haar al dertien jaar. Wel maak ik de lijnvoering van het beeldmerk strakker en in overeenstemming met de typografie.
Stap 3: de kleuren en compositie aanpassen
De rommelige net-niet-kleuren vervang ik door zwart met een steunkleur (rood) en ik verplaats het beeldmerk naar de andere kant van het woordmerk, omdat het mondje anders wordt ‘afgesloten’ door de typografie. Dit aangepaste logo stel ik voor, en wordt zeer enthousiast ontvangen.
Stap 4: eenwording van beeld- en woordmerk
Maar we zijn er nog niet. In plaats van een beeldmerk met een naam ernaast, wil ik proberen om het beeldmerk samen te laten smelten met de naam. De beginletter S van de achternaam leent zich daar goed voor. Ik vergroot de S ten opzichte van de andere letters, pas de vorm een beetje aan, zorg ervoor dat de lijndikte hetzelfde blijft en breng een extra krul aan.
Ik stuur haar het nieuwe voorstel en weer gaat in no time de telefoon. Dolblij is ze met het logo: ik heb haar vibe gevoeld en precies de juiste toon geraakt. Het past helemaal bij haar en haar product, zeker nu ze zich meer wil richten op de zakelijke markt. Het vrouwenhoofdje heeft meer Schwung gekregen en is door de aanpassing veel muzikaler en levendiger geworden. Ze wordt er vrolijk van elke keer als ze ernaar kijkt. En dáár word ik dan weer heel erg vrolijk van. Anita, heel veel succes ermee!
Wil je ontdekken wat ik voor jou zou kunnen betekenen? Neem gerust contact met mij op. Ik vertel je graag over mijn aanpak.